私の仕事の醍醐味のひとつは、社内各部と連携して、お客様のプレスリリースの効果を高めるという目標に向かって取り組むことです。 ビジネスワイヤのプロダクトチームとユーザーエクスペリエンスチームは、お客様やメディア関係者と緊密に連携し、読者の役に立つプレスリリースサービスを提供できるよう努力を重ねています。読者に良い体験を届けることで、メッセージがメディアに取り上げられる可能性が高まります。
今回の記事では、コストをかけずに読者への訴求力や効果を高めるプレスリリースの強化方法を紹介します。
- 企業ロゴ：自社ウェブサイトへのリンク付きの企業ロゴで、メディアや投資関係者、消費者によるブランドの認知度が高まります。リリースとともにロゴをアップロードするだけで、ニュースフィードでは見出しの横に、リリース全文ページでも目立つ場所に、ロゴが表示されます。リリースにロゴを添付することは、ブランドの認知度を高める簡単な方法です。
- 会社情報：リリースとともに会社概要を記載することで、読者はリリース発信元の会社についてより詳しく理解できるようになります。 これらの詳細情報は、リリースの本文横にあるサイドバーに表示されます。
- プルクオート（コメント引用）とCTA：ビジネスワイヤで公開されるすべてのリリースに、読者のエンゲージメントを高めるためのCTA（行動喚起フレーズ）が表示されます。 読者がシェアしたくなるような興味深い情報を提供することで、ニュースの効果を高めることができます。また、ツイート向けに用意した文章や、リリース本文からの引用文をローテーション表示することも可能です。読者はワンクリックでこれをシェアできます。
- リリースサマリー：リリースの概要を必ずご用意ください。 これは、読者がクリックしてリリースの全文を読むように誘導する、エレベーターピッチのようなものです。
- リアルタイムのツイート表示：入稿時にTwitterアカウントを登録すると、最新3件の投稿がプレスリリースページのサイドバーに表示されます。このように会社のSNS公式カウントと紐付けることで、リリースに文脈が加わります。
- ソーシャルメディアのプロフィールへのリンク：「いいね」やフォロワーの数、トラフィックが増えるようソーシャルチャネルへの直リンクも加えましょう。
- ハッシュタグとキャッシュタグ：ニュースに関連するハッシュタグやキャシュタグを追加しましょう。 読者がTwitterへ簡単に移動して、ブランドやニュースに関連する話題を確認できるよう、これらのタグはサイドバーに表示されます。
- 他のニュースへのリンク：読者は、会社や製品・サービスについてもっと知りたいと思っているかもしれません。 そのため、ビジネスワイヤでは、過去3回のリリースへのリンクを掲載して情報をたどりやすくしています。
- 連絡先：記者からの要望で最も多いのは、リリース発信者の連絡先に簡単にアクセスできるようにして欲しいというものです。 連絡先情報は、リリース下部とサイドバーの2箇所に表示され、記者が関係者にすぐに連絡を取れるようになっています。
ビジネスワイヤが無料で提供しているこれら9つの機能を活用することで、メディア、投資関係者、消費者らによる、ブランドやニュースへの認知度とエンゲージメントを高められます。
読者の体験を最大限に高める、4つのヒントもお伝えします:
- 効果的な見出しを書く。検索エンジンはランク付けを行う際にページタイトルを重視しています。プレスリリースでは見出しがページタイトルになると考えてください。 ニュースサイトに適切にインデックスされるためには、見出しは英文で2～22ワード（日本語では5～55字程度）に収めるとよいでしょう。 優れた見出しを書くための詳しいアドバイスは、無料のホワイトペーパー『メディアに受け入れられるリリースの書き方』をダウンロードしてご覧いただけます。
- 本文をフォーマッティングする。適切にフォーマットされたリリースは、読みやすさが増し、良い結果につながります。ビジネスワイヤでは、読者の増加につながる、太字、斜体、表、箇条書き、ハイパーリンクなどウェブ対応のリッチテキストフォーマットを採用しています。 詳しくはブログ：『ニュースリリースの書き方』をご覧ください。
- 記者が利用しやすいビジュアルを提供する。文章と画像を組み合わせたリリースは、文章だけのものよりもエンゲージメント率が高くなることがわかっています。ビジネスワイヤでは、読者が興味を持ちやすいように写真や動画、インタラクティブメディアといったコンテンツをプレスリリース文章のすぐ上に配置しています。 また、マルチメディアカルーセルから、ワンクリックで各種フォーマットのロゴやマルチメディア資料を簡単に閲覧、ダウンロード、シェアできます。リリースに加えるべきマルチメディアについて、詳しくはビジネスワイヤのブログ『Moving Beyond Photos - Use Multimedia to Increase the Value of Your News（写真を超えて―マルチメディアを使ってニュースの価値を高める）（英語）』をご覧ください。
- ニュースの翻訳版を作成する。海外でのリリースの報道・エンゲージメント率を高めるために、ターゲットとなる国・地域の言語への翻訳もご用意可能です。各翻訳言語版へのリンクは、配信されたリリース内に掲載されます。 海外配信に関する詳しいアドバイスについては、 ビジネスワイヤのブログ『 Tips for Maximizing Your International Press Release（海外向けのプレスリリースを成功させる8つのヒント）（英語） 』をご覧ください。
同業者のリリースからも学べることが多くあります。サンプルプレスリリースのページで、最適化されたニュースリリースの例をご覧いただけます。
お問い合わせや詳細の情報をご希望の方は、tokyo_sales_group@businesswire.comまでご連絡ください。
